Елена Яшина, партнёр консалтингового центра «New Line Business» (Москва), директор Центра корпоративного развития СГЭУ, руководитель проектного направления «Российская династия» ООД «Россия», бизнес-тренер, консультант по организационному развитию, связям с общественностью и продвижению.

Елена Яшина

Основное направление практической и научной деятельности Елены Яшиной – формирование имиджа, на её счету – 42 проекта по данному направлению, участие в разработке стратегий развития муниципальных образований, разработка «Комплексной методики формирования имиджа региональных систем», используемой на практике муниципальными образованиями и предприятиями, консультации в области формирования управленческого и политического имиджа.

Она – автор разработок по направлению «Особенности российской ментальности», разработала и реализовала более 150 тренингов и управленческих сессий в различных регионах России, имеет благодарности от органов власти, предприятий и фондов за тренерскую, консультационную и благотворительную деятельность, автор более 70 научных публикаций, лауреат Губернской премии Самарской области в сфере науки и техники, лауреат конкурса «Профессиональная команда страны», является членом Общественного Совета по взаимодействию со СМИ и рекламными агентствами Самарской области. По результатам первого независимого регионального исследования деятельности по связям с общественностью в 2009 году Елена вошла в первую тройку персон региональной PR-индустрии, а в 2011 году стала номинантом конкурса «Серебряный Лучник» по направлению «Развитие и продвижение территорий».

Слушая выступления, доклады Елены Яшиной, её оценки и анализ различных явлений и ситуаций во время личной беседы, всегда немного огорчаешься. Огорчаешься, что её выступление, ваша беседа заканчиваются, а хочется спросить ещё о том, об этом... Так говорят и участники семинара для руководителей пресс-служб и региональных СМИ, ежегодно организуемого редакцией журнала «Самара и Губерния». Поэтому Елена Закировна всегда один из самых желанных гостей семинара, а её интерактивные выступления надолго запоминаются всем присутствующим профессионалам и приносят им немалую практическую пользу.

Мы решили поближе познакомить читателей с этим неординарным человеком и спросили её о самых интересных проектах, о людях, встречи с которыми повлияли на её мировоззрение, о том, что радует, огорчает и вдохновляет.

– Проект «Российская династия» – это конкурс историй о династиях, которые внесли свой вклад в развитие России, то есть по сути касается каждой российской семьи. Конкурс инициирован общественным общероссийским движением ООД «Россия», в большинстве регионов он проводится совместно с территориальными органами власти, СМИ, другими общественными организациями. В проект уже включились 53 региона страны. В оргкомитете конкурса академик Л. Бакерия, Н. Дроздов, Ю. Поляков, Герой России В. Макаров и другие заслуженные люди. Региональный этап конкурса длится до 10 апреля. По результатам будет издана «Книга Российских династий», в которую попадут самые интересные истории династий. Книга будет доступна в цифровом формате. Проект задуман как ежегодный, чтобы каждая семья смогла рассказать о себе. Конкурс не является самоцелью, задача в том, чтобы познакомить с историей российских семей, каждая из которых неповторима.

Проект родился в Самаре в 2010 году как конкурс рассказов о династиях, внёсших вклад в развитие города. Это было в период моей работы в администрации Самары, очень хотелось делать живые проекты, опирающиеся на реальную жизнь и людей. Проект получил награду на всероссийском конкурсе PR-проектов «Серебряный Лучник» в номинации «Развитие и продвижение территории». На конкурсе запомнилась оценка Игоря Минтусова, российского гуру связей с общественностью: «Живой проект, в этом и есть основная ценность современных связей с общественностью». Вот это живое, на мой взгляд, и является потенциалом для развития России. Идея ведь не нова, мы продолжаем столетние традиции чествования династий, только сейчас это ценностная опора для страны, то есть выстраивание её будущего.

Именно поэтому люди откликнулись на конкурс очень активно, регионы присылают наиболее интересные работы. Лидером по активности является Москва, что не удивительно: столица – узел сплетения судеб, интереснейших династических историй. Чего стоит, например, династия дипломатов Коронелли, прослеживающая пятивековую историю рода.

Активно включились в конкурс Сибирь, Кубань, Дальний Восток, Центральная Россия – регионы, сильные ценностными традициями. В Самарской области проектом руководит Екатерина Кульпанова.

Когда читаешь конкурсные работы, удивляют не только волшебные сплетения судеб и почти сказочные истории красивой любви, человеческих поступков, удивляют подвиги повседневности. Пример из истории семьи педагогов: «Если сложить педагогическую деятельность всех наших родственников, то получится более 460 лет. Именно столько они все вместе учили и продолжают учить детей». А большая часть этой династии – сельские школьные учителя.

Или пример из воспоминаний: «Всю жизнь работал на других, но себе заработал самое дорогое – доброе имя хорошего семьянина и даровитого областного исполнителя». Просто, казалось бы, и относится почти к каждой семье, но из таких историй и складывается настоящая история России.

Проект важен и актуален именно сейчас, когда в России встаёт вопрос, как жить дальше, наступил период объективной оценки проблем и ресурсов. Совершенно чётко наблюдается раскол общества, проявляющийся в информационных схватках, поисках врагов, этнических конфликтах, попытках искажения российской истории в ту или иную сторону. Сейчас дефицит правды наиболее ощутим. А истории династий – подлинные, и эта подлинность не в пафосе, а в живых фактах. Ещё приведу пример ужасов советского режима из воспоминаний представителя династии священнослужителей: «...Я не был ни пионером, ни комсомольцем. Перед принятием в пионеры отца пригласили в школу по вопросу, как поступать со мной. «Пожалуйста, принимайте, но он как ходил в церковь, так и будет ходить!», – сказал отец. В итоге всем одноклассникам повязали галстук, а мне вручили очередную похвальную грамоту и книгу А. Гайдара «Школа». Или ещё из истории той же династии: «В доме часто бывали священники. С ребёнком-первоклассником, сидя на сундуке, застланном домотканым половиком, беседовал молодой епископ Иоанн (Снычев). Это позднее он будет известен многим как Митрополит Санкт-Петербургский и Ладожский».

Сейчас нужны любые позитивные проекты, способные естественным образом сплотить людей. В уважении к роду, семье мы едины. Ещё очень типичный пример происхождения династии: «Ветвь Лысенко, по установленным данным, самая древняя, ведёт историю с 1869 года. Корни её связаны с донским казачьим родом Лысенко и финно-угорским крестьянским родом Синявиных». И откуда взяться национальной розни? Примечательно, что в родах-долгожителях все истории пропитаны уважением и любовью к русской культуре, какими бы не были этнические корни. Я наблюдала, как люди рассказывали о своих династиях – гордость, воодушевление, желание поделиться с другими людьми, принять их историю. Такие проекты обеспечивают связь поколений, причём без всякий нотаций и поучений. Наблюдала на мероприятии встречи династий, как подросток рассказывал про свою семью потомственных рабочих-слесарей: сначала сухо, деловито, а к концу, по-моему неожиданно сам для себя, заключил: «Я горжусь своей семьёй, и для меня важно, чтобы семья гордилась мной». Сила рода связана с личной и культурной идентичностью, её осознание даёт мощь и силу.

Круглый стол «Россия в глобальном мире»

В жизни мне очень везёт на встречи с удивительными и даже необычными людьми. Самым сильным моим учителем была моя крёстная Прасковья Алексеевна Корнева, которая была очень верующим человеком, окружающие её считали праведницей, она привела меня в 6 лет в церковь. Крёстная была очень строгой женщиной, но излучала столько любви и понимания, что хватало на всех, запомнила её любимую фразу: «Сила в правде». Теперь её знают многие, я помню её с детства.

Неповторимыми были встречи с гениальными людьми, профессионалами мирового уровня Станиславом Гроффом и Мартином Шойсвойлем. Они поразили масштабом личности и адекватностью. На их опыте поняла, что таланты не стареют.

Своим учителем могу назвать Г.Р. Хасаева, которого знаю как преподавателя со студенческих лет. Системное мышление, мудрость, умение ценить человеческие отношения – то, чему учусь. И опять же, уважение к культуре России.

Каждый день учусь у партнёров и коллег, мне опять же доводится работать с лучшими профессионалами страны. Учусь у своих клиентов. Среди них есть молодые звёзды, учусь их оптимизму и гибкости.

Обучающим тренингом для себя считаю работу в разных регионах страны, в год посещаю около 12 регионов, везде разный менталитет, могу описать характер каждого города. И в каждом городе приходится настраиваться на разный стиль работы.

Иногда судьба дарит просто неожиданные глубокие встречи, вообще есть ощущение, что мир становится интереснее. Из встреч с разными людьми сделала вывод, что чем интереснее и глубже человек, тем меньше у него пафоса в поведении, что люди системные чаще имеют свою обоснованную позицию, что уважение к окружающим – признак не только хороших людей, но и эффективных руководителей.

Кумиров у меня нет, подражать кому-либо считаю странной и непродуктивной идеей.

Радует моя любимая работа. Раскрывать таланты – это и есть моё настоящее и единственное дело, а конкретные действия – работа с имиджем, обучение, тренинги, PR-проекты – это инструмент для раскрытия.

Радует, что сбылась мечта: удалось создать бизнес-центр, в котором с удовольствием учатся и учат суперпрофессионалы. Как-то одна из звёзд журналистики после тренинга сказала: «Мне не хочется отсюда уходить, оказывается, учиться – это так здорово». Я на седьмом небе была.

Радуют успехи клиентов, их быстрый взлёт. Пытаюсь себя приземлить и сказать, что это не только моя заслуга, но в первую очередь их, но всё равно приятно и видишь результат.

Радует, что сейчас в России растёт самосознание людей. Какое-то время назад было ощущение, что в информационном пространстве существуют одни люди, а вокруг молчаливое несогласное ни с кем большинство. Сейчас, постепенно, это большинство начинает выражать свою позицию. Нравится, что идёт поворот к настоящим российским ценностям – я не посконный патриотизм имею в виду. Просто некоторое время россияне верили, что они ущербные по сравнению с другими странами, что образ россиянина – ленивый дикарь-алкоголик. Мне как исследователю российского менталитета это было непонятно, я проводила мастер-классы, где рассказывала об особенностях россиян, о том, как мы работоспособны, если впереди великая цель; какой у нас творческий потенциал; как мы обучаемы и искренни в проявлении чувств; о том, что русская интеллигенция – это люди, ответственные за своё дело независимо от контроля со стороны; о том, что пессимизм не мешает нам быть открытыми. И вот теперь вижу, что люди начали идентифицироваться со своей культурой, начали интересоваться ей и уважать, и никакие оценки со стороны не мешают людям искренне проявлять себя. Даже обратная реакция наблюдается: чем больше криков осуждения («Мне стыдно быть русским», «Ненавижу рашку»), тем большее неприятие это вызывает. Так было со святынями с Афона: усиленная информационная атака на верующих спровоцировала увеличение их потока. При этом опыт Украины жёстко указал нам, что оголтелый национализм – это ловушка. По-моему, у россиян начала вызревать взвешенная позиция, что не может не радовать.

Радуют близкие люди, без них ничего не могла бы сделать. Огорчают только разрушители – люди, которые ради своего кармана и просто из-за того, чтобы потешить своё самолюбие, готовы разрушать результаты чужого труда, препятствовать нормальному развитию. К сожалению, такие тоже активизируются в нестабильные периоды. И это никак не связано с политическими взглядами: такие есть везде, к сожалению.

Моё вдохновение – интерес к людям. Интересно докапываться до сути человека, до сердцевины его, понять все возможности и таланты. Вдохновляют резонирующие со мной люди. С интересными людьми знакомлюсь всегда, иногда случайные встречи перерастают в проекты. От людей не устаю. Вдохновляют люди с большим потенциалом, стараюсь работать только с такими клиентами. Вдохновляют профессионалы, которые работают рядом, у меня замечательная профессиональная среда сейчас.

У этого прекрасного качества есть и другая сторона медали – людей, которые любят разрушать, вижу насквозь и примириться с ними не смогу: разная у нас миссия. Например, ни при каких обстоятельствах не буду ладить с человеком, который хвастается, что довёл кого-то до суицида. Поэтому врагов немного, но имеются.

Каждый год журнал «Самара и Губерния» приглашает меня на семинар для PR-служб Самарской области. Для региона это очень важно, так как здесь прекрасная ресурсная коммуникативная среда и так важно её развивать. Юлия Галочкина – настоящий энтузиаст этого направления: подбирает качественный состав экспертов и приглашает профессиональную публику. На семинаре с удовольствием слушаю других докладчиков: профессор Е.Ф. Молевич всегда даёт интересную аналитику, С.В. Филиппов рассказывает о значимых трендах. Практики в аудитории задают интереснейшие вопросы, которые часто вырастают в проекты.