В Самаре представили успешный опыт работы Российского фонда помощи

В Самаре представили успешный опыт работы Российского фонда помощи

11 мая в Самарском бизнес-инкубаторе прошла конференция «Территория добрых дел» благотворительного фонда «Самарская губерния». Некоммерческие организации, журналисты, представители власти обсудили проблемы освещения благотворительности и социальных проектов в Самарской области. Экспертами выступили Лев Амбиндер, руководитель Российского фонда помощи ИД «Коммерсантъ»; Борис Цирульников, председатель Партнерства фондов местных сообществ, исполнительный директор ГБФ «Фонд Тольятти», председатель Правления РБФ «Самарская губерния»; Татьяна Акимова, исполнительный директор РБФ «Самарская губерния»; Ирина Лукьянова, главный редактор газеты «Аргументы и Факты – Самара»; Елена Яшина, директор центра корпоративного развития Самарского государственного экономического университета; Лариса Матросова, заместитель директора агентства по связям с общественностью «Бюро коммуникаций».

Борис Цирульников указал основные задачи создания Агентства социальной информации в Самарской области (asi.fondsg.org). По его мнению, это, в первую очередь, площадка для взаимодействия бизнеса, некоммерческих организаций, органов власти, где все структуры могут поделиться опытом работы успешных проектов, применить эффективные технологии реализации этих проектов в своей работе, кроме того, это площадка для поиска партнеров, коммерческих и некоммерческих интересов. Поэтому создание информационного поля с помощью портала АСИ и проведение конкурса «Территория добрых дел» на лучшие социальные новости позволяют продвигать идеи в обществе, выявлять лучших источников информации и даже развивать социальное предпринимательство среди некоммерческого сектора.

Опыт продвижения проектов и PR организаций представили Наталья Барткова, менеджер по связям с общественностью СГОО ИД «Ассоциация Десница», Анастасия Бабичева, председатель правления общественной организации «Домик Детства». Наталья Барткова определила основные проблемы взаимодействия инвалидов с обществом и пути их решения, которые реализует с помощью проекта «Инклюзивное образование» «Ассоциация Десница». Сотрудники и волонтеры организации регулярно проводят тематические обучающие встречи, конференции для молодых инвалидов, родителей детей с инвалидностью, будущих педагогов, специалистов и руководителей районных организаций, преподавателей общеобразовательных школ, организуют фотомастерские, успешно работают со средствами массовой информации. Эти подходы помогают менять отношение здоровых людей к людям с ограниченными возможностями: жалость на признание и восхищение, недоверие на доверие, страх на благодушие и дружелюбие.

Анастасия Бабичева рассказала об основах взаимодействия с журналистами телевидения, радио и печатных изданий; проектах, направленных на изменение общественного сознания по отношению к «трудным» детям. В основе таких проектов издание художественной литературы, посвященной проблемам сирот, людей с ОВЗ, волонтерству, нравственным ориентирам, публикации в литературных журналах и газетах; перевод зарубежных материалов, касающихся работы с инвалидами, волонтерских практик, феноменов культуры, не типичных для российской действительности, информирование широкой аудитории об этих феноменах.

В рамках конференции участники и эксперты смогли обсудить практики организаций, указать на основные недостатки и достоинства информационной работы, поделиться собственным опытом и перенять технологии и методы других организации.

Эксперты отметили основные проблемы и пути решения информации по социальной тематике. Так, главными проблемами стали недостаток журналистов, которые могут правильно и грамотно освещать социальные темы, а также отсутствие ярких информационных поводов со стороны некоммерческих организаций. Сегодня в огромном медийном поле, наполненном политической, криминальной, экономической информацией сложно выбрать достойные для освещения и представления общественности акции и проекты. Кроме того, эксперты указали на необходимость оперативной и правильной работы в социальных сетях, которые уже заняли господствующее место в медийном пространстве. Такую работу эксперт в области PR-технологий Лариса Матросова посчитала наиболее эффективной и выразила желание помочь при необходимости участникам выстроить правильно освещение своей деятельности через социальные сети.

Внимание было уделено освещению благотворительности в СМИ. Ирина Лукьянова рассказала о проекте «АиФ. Доброе сердце», направленном на помощь больным детям. Кроме того, эксперт указала на правильные методы работы некоммерческих организаций и СМИ: общение непосредственно с журналистами, правильные презентации идей для повышения интереса журналиста к работе некоммерческой организации, поиск нестандартных подходов к освещению своих проектов.

Наконец, завершением конференции стала презентация опыта работы Российского фонда помощи ИД «Коммерсант», одного из самых успешных в России благотворительных фондов, который уже в 2012 году собрал более 264 миллионов рублей. Лев Амбиндер, глава фонда, рассказал об истории его создания и основах его работы сейчас. Эксперт определил основные технологии работы: активное общение с частными донорами, привлечение известных людей к освещению деятельности фонда, работа с ключевыми средствами массовой информации в России, таких, как Первый канал, постоянная публикация информации о детях, которым необходима помощь и о благополучателях, которым была оказана поддержка, в газете «Коммерсант». На ярких примерах Лев Амбиндер презентовал самые успешные практики благотворительности в России, которые в своей работе смогут использовать некоммерческие организации.

По мнению участников, новая информация, полученная на мероприятии, поможет эффективной  работе существующих проектов. Уникальные технологии станут средством освещения деятельности в СМИ. Таким образом, общественность будет знать о реальных и нужных акциях в поддержку детей, пожилых, молодых людей, ветеранов, которые все активнее реализуются в Самарской области.