Важно представить рынку качественный продукт

Рынок листовых пластиков в России развивается достаточно динамично. Производители и импортеры листовых пластиков реагируют на различные тенденции и колебания на мировом рынке и постоянно следят за изменяющейся номенклатурой. В связи с этим на рынке постоянно расширяется ассортиментный ряд предлагаемых листовых материалов за счет появления листов с улучшенными технологическими характеристиками и расширенными возможностями использования.

В настоящее время, несмотря на интенсивный рост рынка, значительная доля реализуемой на ней продукции – это импортные листовые материалы (по имеющейся оценке их доля в 2006 году составляла 65%). Но потребление полимерных листов в России стабильно увеличивается, что в свою очередь, стимулирует российское производство этой продукции. Ежегодно в России расширяются производственные мощности по выпуску листовых пластиков на уже действующих предприятиях и открываются новые производства.

Однако, несмотря на достаточно большое количество отечественных производителей, значительную долю российского рынка занимает продукция тольяттинского предприятия ООО «Лада-Лист», которая производится под единой торговой маркой «Zuroplast». По итогам производственной деятельности 2007 года это предприятие является наиболее динамично развивающимся из всех российских производителей листов из термопластов. 

В настоящий момент на производственных мощностях «Лада-Лист» выпускают листовые пластики из АБС, полипропилена, ударопрочного полистирола, полиэтилена низкого давления, а также композиционных материалов. Компания первой в России начала производство многослойных пластиков. Многослойные листы позволяют получать продукцию с улучшенными характеристиками за счет сочетания свойств материалов, входящих в эту композицию. В частности, АБС с верхним слоем термополиуретана (ТПУ) позволяет повысить эластичность, придать привлекательный внешний вид конечному изделию (например, деталь внутренней отделки автомобиля), использовать для работы с ним обычное оборудование для вакуумного формования.

В начале этого года принята в эксплуатацию линия по производству листа АБС/ПММА. Линия уникальна – состоит из четырех экструдеров и позволяет обеспечивать потребителей (прежде всего производителей ванн) продукцией, соответствующей лучшим европейским стандартам. Сочетание АБС/ПММА позволяет получить идеально гладкую поверхность любого цвета, стойкую к механическим воздействиям («сантехнический» лист).

Совместно с фирмой Байер АГ (Германия) на «Лада-Лист» также освоено производство пленки АБС/ТПУ как альтернативы пленкам из ПВХ и АБС/ПВХ. Сейчас специалисты предприятия активно работают с потребителями над использованием данного продукта для облицовки панелей приборов в автомобилях, грузовиках, автобусах.

Понимая важность повышения качества и ассортимента продукции в целях создания условий устойчивой конкурентоспособности своего производства, руководство предприятия постоянно решает вопросы по оснащению его современным технологическим оборудованием.

В январе 2007 года на предприятии была запущена новая экструзионная установка, на которой производят листы из ПЭТГ (полиэтилентерафталатгликоль). На данный момент это единственный производитель листов из ПЭТГ в России.

В настоящее время идет подготовка к запуску линии по изготовлению полиэтиленов и полипропиленов толщиной от 2 до 40 мм. Эта линия также не имеет аналогов на территории СНГ. В данном случае наши потенциальные клиенты – химическая промышленность, строительство, мясо- и рыбопереработка. Начало выпуска листовых пластиков на новой линии позволило нарастить производственные мощности предприятия до 16,8 тыс. тонн в год. 

По словам коммерческого директора ООО «Лада-Лист» Александра Александровича Костюченкова, предприятие на данный момент развивается путем интенсивного импортозамещения. Поэтому основополагающим принципом работы предприятия является вывод на рынок новых материалов, производство которых в России пока не освоено. При этом ситуация такова, что из-за активности импортеров листы, производящиеся в России, должны быть лучше, чем листы иностранного производства. Это касается как качественных показателей, так и цены на готовую продукцию. В связи с этим, выводя на рынок новые пластики, предприятие старается быть первым. Жесткая конкуренция при сбыте продукции привела к тому, что сейчас очень важно изначально представить рынку новый качественный продукт. Если же по качественным показателям продукция, впервые выводимая на рынок, уступает первой тройке производителей, то потом, несмотря ни на какие изменения в качественных показателях, она не станет успешно реализовываться, и для ее продвижения придется создавать новый брэнд.

Основной принцип ООО «Лада-Лист» – это производство качественной продукции. Поэтому, когда предприятие вышло на рынок со своим брэндом, многие торговые компании реализовывали эту продукцию как листы иностранного производства фирм «Senoplast», «Metzeler», а не как «Zuroplast».

Если учесть, что тольяттинское предприятие производит листовые пластики уже более десяти лет, то постепенно оно смогло завоевать доверие конечных потребителей своей продукции и изменить их менталитет. Сейчас продукция под торговой маркой «Zuroplast» так же узнаваема, как и листы ведущих мировых производителей. Например, листы «опал-люкс» сейчас активно используются в Москве при изготовлении наружной рекламы, где еще три года назад использовался только импортный лист.

«Рост объемов потребления листов той или иной отраслью во многом зависит от экономической целесообразности их использования», – считает А.А. Костюченков. Именно поэтому не стоит ожидать значительного роста потребления этой продукции автомобилестроением – им намного целесообразнее использовать пластиковые изделия, полученные литьем, а не формованием. Потребление листовых пластиков возрастет за счет строительства, тракторостроения, наружной рекламы, производства бытовой техники, спецоборудования, дорожной техники, возможно, химической промышленности.

Но рынок пластиков растет и формируется не только за счет увеличения мощностей, но и в сторону замещения сырья. Вместо дерева и металла начинают применять листы из полимеров. Так, например, в химической промышленности гальванические ванны из металла в перспективе будут вытесняться пластиковыми. Кроме этого, еще не исчерпан потенциал использования полимерных листов при производстве контейнеров. Что касается бытовой техники, то, в первую очередь, рост потребления листов можно ожидать со стороны предприятий по выпуску холодильников.

Российские производители листов сейчас находятся в той стадии развития, когда необходимо перенимать опыт зарубежных продуцентов и планировать производство, исходя из потребностей конечных потребителей. Именно поэтому, помимо выпуска листовых пластиков, ООО «Лада-Лист» располагает оборудованием для их вакуумного формования. Предприятие имеет возможность перерабатывать до 3 тыс. тонн листов в год. Это позволяет не только непрерывно отслеживать качество выпускаемых листов, но и разрабатывать новые технологии переработки листа для конечного потребителя.

При изготовлении листовых пластиков «Zuroplast» используется сырье иностранных компаний, в частности фирм «Вayer», «BASF», «Dow Europe S.A», «Samsung» и других ведущих мировых производителей. Помимо закупок материалов у зарубежных компаний реализуются и совместные проекты. 

Все листовые пластики, выпускаемые на ООО «Лада-Лист», защищены патентами, а также имеют высокие сертификаты качества по международным стандартам. Признанием заслуг предприятия в области качества и конкурентоспособности продукции является то, что, постоянно участвуя в конкурсе «100 лучших товаров России», оно неизменно получает высокую оценку комиссии. В течение 2004–2006 гг. ООО «Лада-Лист» являлось лауреатом и дипломантом этих конкурсов за высококачественную продукцию: лист АБС, АБС/ПММА, ПС ударопрочный, ПС глянцевый. В 2007 году ООО «Лада-Лист» стало лауреатом за выпуск листа АБС/ТПУ. Министерство промышленности, энергетики и технологий Самарской области неоднократно отмечало деятельность предприятия благодарностью. 

В апреле 2009 года исполняется 15 лет со дня основания ООО «Лада-Лист». Руководство и коллектив уверены, что не смотря на временные экономические трудности, предприятие не только достойно встретит юбилей, но и продолжит свое дальнейшее развитие уверенными темпами.